Разброс цен на ведение соцсетей огромный, и это сбивает с толку. Дело почти всегда не в наглости подрядчика, а в том, что под словом «ведение» разные люди понимают разный объём работ. Разберём, из чего складывается стоимость.
Что вообще входит в ведение
Полный цикл выглядит так:
- стратегия и контент-план;
- тексты и сценарии;
- дизайн публикаций и обложек;
- съёмка и монтаж видео;
- публикация и оформление профиля;
- работа со сторис;
- ответы на комментарии и сообщения;
- аналитика и корректировка плана.
Когда вам называют цену, первое, что стоит уточнить, — какие из этих пунктов в неё входят. Разница между «пишем тексты, публикуете сами» и «делаем всё, включая съёмку» — в разы.
Что влияет на цену сильнее всего
Съёмка
Самая дорогая часть. Если материалы снимает подрядчик с выездом, это отдельная статья расходов: время специалиста, дорога, обработка. Если бизнес снимает сам по присланным сценариям, ведение обходится заметно дешевле.
Количество площадок
Вторая площадка редко удваивает цену, но и бесплатной не бывает: контент нужно адаптировать под другой формат и аудиторию, а не копировать.
Объём видео
Короткие вертикальные ролики дают охваты, но требуют больше всего работы: сценарий, съёмка, монтаж, субтитры. Аккаунт с четырьмя роликами в неделю стоит дороже аккаунта с четырьмя статичными постами.
Ниша
Медицина, юридические услуги, финансы требуют проверки фактов и осторожных формулировок — это дополнительное время.
Форматы сотрудничества
Разовая упаковка
Оформление профиля, визуальная концепция, рубрикатор и техническое задание для вашей команды. Подходит, когда есть кому вести аккаунт, но непонятно как. Платится один раз.
Аудит и стратегия
Разбор текущего состояния и план на несколько месяцев без самого ведения. Хороший вариант, когда аккаунт уже есть, но результата нет и непонятно почему.
Ведение
Ежемесячная работа по плану. Основной формат для бизнеса, которому нужен постоянный поток контента.
Ведение с рекламой
То же плюс таргет и посевы. Здесь к оплате работы добавляется рекламный бюджет — это отдельные деньги, которые уходят площадке, а не подрядчику.
Про рекламный бюджет
Частая путаница: клиент считает, что 40 тысяч за ведение с рекламой включают открутку. Почти никогда не включают. Бюджет площадки — отдельная строка, и он не должен быть символическим: на 5 тысяч в месяц нельзя протестировать связки и сделать выводы.
Как понять, что цена адекватна
- Есть список работ с количеством публикаций, а не «ведение аккаунта».
- Понятно, кто снимает материалы и за чей счёт.
- Прописано, что будет считаться результатом и как он измеряется.
- Есть отчётность с цифрами, а не «всё хорошо, растём».
Когда дешёвое ведение оправданно
Если у бизнеса уже есть поток материалов — фото, видео с производства, отзывы — и нужен человек, который соберёт из этого публикации, недорогое ведение решает задачу. Проблемы начинаются, когда за небольшие деньги ждут полного цикла со съёмкой и рекламой: подрядчик экономит на всём, и аккаунт наполняется картинками из стоков.
Мы считаем стоимость от объёма работ и показываем, что входит в каждый пункт. Если хотите понять порядок цен под вашу задачу — напишите, разберём и назовём вилку.